¿Cómo elegir un buen nombre de dominio?

Un buen nombre de dominio debe ser fácil de recordar, escribir y comunicar. Siempre que sea posible, conviene que tenga relación directa con el nombre de la empresa, marca o proyecto, evitar elementos que puedan generar confusión y utilizar una extensión adecuada para el público al que se dirige el sitio.

Elegir un dominio parece sencillo, pero es una decisión importante porque puede convertirse en una dirección utilizada durante muchos años.

¿Qué es un nombre de dominio?

Un dominio es el nombre que utilizamos para acceder a determinados recursos en Internet.

Por ejemplo:

weebline.com

En una dirección como:

www.ejemplo.com

el nombre registrado es ejemplo.com.

El dominio permite utilizar direcciones más fáciles de recordar que las direcciones numéricas empleadas por los sistemas conectados a Internet.

También puede utilizarse para crear direcciones de correo como:

ventas@ejemplo.com

1. Utiliza el nombre de tu empresa o marca cuando sea posible

Para una organización existente, normalmente el primer dominio que conviene investigar es el correspondiente a su propio nombre.

Si la empresa se llama:

Transportes del Golfo

un dominio relacionado directamente con ese nombre facilitará asociar el sitio con la organización.

Esto también ayuda cuando alguien ya conoce la empresa y busca directamente su sitio.

2. Procura que sea fácil de escribir

Un dominio se utiliza fuera del sitio web.

Puede aparecer en:

tarjetas, vehículos, anuncios, documentos, presentaciones, firmas de correo, redes sociales o conversaciones.

Por eso debería poder comunicarse con facilidad.

Si cada vez que dices el dominio necesitas explicar cómo se escribe, probablemente existe una oportunidad para simplificarlo.

3. Evita hacerlo innecesariamente largo

Un dominio corto puede ser más sencillo de recordar y escribir.

Pero esto no significa que debas reducirlo hasta volverlo incomprensible.

Por ejemplo, transformar el nombre de una empresa en una combinación de iniciales que nadie reconoce puede ahorrar caracteres pero perder claridad.

La prioridad debería ser encontrar un equilibrio entre:

identidad + claridad + facilidad de uso.

4. Ten cuidado con guiones y números

Los guiones pueden formar parte de un dominio, pero también pueden dificultar comunicarlo verbalmente.

Lo mismo ocurre con los números.

Si alguien escucha:

“servicios24.com”

puede preguntarse si debe escribir:

servicios24.com

o:

serviciosveinticuatro.com

Esto no significa que los números o guiones estén prohibidos.

Simplemente conviene utilizarlos cuando realmente forman parte de la identidad y no generan ambigüedad.

5. Elige una extensión adecuada

La extensión aparece al final del dominio.

Por ejemplo:

.com
.com.mx
.mx
.org

Existen muchas otras.

La elección depende del proyecto.

.com

Es una de las extensiones más conocidas internacionalmente y puede funcionar para una gran variedad de proyectos.

.com.mx

Puede ser una alternativa lógica para empresas y proyectos con presencia especialmente relacionada con México.

.mx

También establece una relación directa con México y permite nombres relativamente breves.

Otras extensiones

Existen extensiones asociadas con organizaciones, sectores, ubicaciones y diferentes conceptos.

Pueden funcionar correctamente, pero antes de elegir una menos conocida conviene considerar si el público podrá recordarla y escribirla con facilidad.

¿Es mejor .com o .com.mx?

No existe una respuesta universal.

Un .com puede resultar apropiado para una marca que busca una presencia internacional o simplemente quiere utilizar una extensión ampliamente reconocida.

Un .com.mx comunica claramente una relación con México.

Una empresa mexicana incluso puede registrar ambas extensiones y utilizar una como dominio principal mientras la otra redirige hacia ella.

Lo importante es evitar crear sitios duplicados innecesariamente en cada dominio.

6. Comprueba que el dominio esté disponible

Los dominios son únicos dentro de cada extensión.

Si otra persona ya registró ejemplo.com, no podrás registrar exactamente ese mismo dominio mientras permanezca ocupado.

Sin embargo:

ejemplo.com.mx

es un dominio diferente y podría estar disponible.

Por eso conviene revisar varias alternativas antes de decidir el nombre definitivo.

7. Comprueba también posibles conflictos con marcas

Que un dominio esté disponible técnicamente no significa automáticamente que puedas utilizar ese nombre comercialmente.

Antes de construir una marca alrededor de un dominio conviene investigar posibles derechos existentes sobre el nombre.

En México, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial dispone de herramientas para consultar información relacionada con marcas.

Esto es especialmente importante cuando estás creando simultáneamente una nueva empresa, marca y dominio.

8. Piensa también en el correo electrónico

El dominio probablemente no será utilizado solamente para el sitio.

También puede convertirse en parte de direcciones como:

contacto@tuempresa.com

ventas@tuempresa.com

nombre@tuempresa.com

Un dominio extremadamente largo o difícil de deletrear también producirá direcciones de correo difíciles de comunicar.

9. No necesitas incluir palabras clave a la fuerza

Hace años era frecuente buscar dominios como:

reparaciondecomputadorasveracruz.com

con la expectativa de obtener una ventaja importante simplemente por contener determinadas palabras.

Actualmente es más razonable elegir un dominio que pueda funcionar como identidad estable.

Si puedes combinar naturalmente marca y actividad, puede ser útil.

Pero no conviene sacrificar claridad y capacidad de construir una marca únicamente para introducir palabras clave.

10. Piensa a largo plazo

Un dominio demasiado específico puede convertirse posteriormente en una limitación.

Supongamos que una empresa comienza vendiendo únicamente sillas y registra:

solosillas.com

Si posteriormente incorpora escritorios, mesas y almacenamiento, el dominio deja de representar correctamente toda su actividad.

Cuando exista posibilidad de crecimiento, puede ser más conveniente utilizar la marca como dominio y organizar las diferentes líneas mediante páginas internas.

11. Evita depender de una ubicación si puede cambiar

Lo mismo puede ocurrir con dominios como:

serviciosindustrialesveracruz.com

Puede funcionar perfectamente si Veracruz forma parte permanente del posicionamiento comercial.

Pero si la empresa posteriormente opera en todo México, el nombre podría transmitir una cobertura más limitada de la real.

La ubicación debe incluirse cuando aporta valor y forma parte de la estrategia, no simplemente porque actualmente la empresa se encuentra allí.

12. Registra el dominio a nombre de quien corresponda

Este punto es especialmente importante cuando un tercero crea el sitio.

Una agencia, desarrollador o proveedor puede encargarse técnicamente del registro, pero debe quedar claro quién es el titular y quién controla la cuenta donde se administra.

Para un dominio utilizado como activo permanente de una organización, conviene que exista claridad sobre:

• titularidad;

• acceso;

• renovación;

• datos de contacto;

• transferencia.

El problema suele aparecer años después, cuando nadie recuerda quién registró el dominio originalmente.

13. Activa la renovación automática cuando sea conveniente

Los dominios no se compran para siempre.

Se registran por periodos determinados y deben renovarse.

Si un dominio importante vence, el sitio y los correos asociados pueden dejar de funcionar.

Dependiendo del registrador, después pueden existir periodos de gracia o recuperación, pero no es recomendable depender de ellos.

Mantener actualizados los datos de pago y contacto y utilizar renovación automática puede reducir el riesgo de perder accidentalmente un dominio importante.

¿Debo comprar varias extensiones?

No es obligatorio.

Puede resultar conveniente cuando quieres proteger variantes importantes de una marca o evitar confusión.

Por ejemplo, podrías registrar:

empresa.com

y

empresa.com.mx

y seleccionar uno como principal.

El dominio secundario puede redirigir hacia el principal.

No es necesario construir dos sitios idénticos.

¿Puedo cambiar de dominio posteriormente?

Sí, pero hacerlo requiere planificación.

Es necesario trasladar el sitio, configurar redirecciones, actualizar enlaces, servicios asociados, correos cuando corresponda y comunicar el cambio.

También pueden existir efectos temporales sobre la visibilidad en buscadores mientras procesan la migración.

Por eso es preferible elegir cuidadosamente desde el principio cuando sea posible.

¿Puedo tener un sitio web sin dominio propio?

Sí.

Algunos servicios proporcionan direcciones mediante subdominios, por ejemplo:

miempresa.plataforma.com

Esto puede ser suficiente para determinados proyectos, pruebas o servicios donde el subdominio forma parte de la solución contratada.

Un dominio propio ofrece mayor independencia sobre la dirección utilizada públicamente y puede reforzar una identidad propia cuando esto sea importante para el proyecto.

¿Dónde se compra un dominio?

Los dominios se registran mediante empresas conocidas como registradores.

El registrador permite buscar disponibilidad, realizar el registro, renovar el dominio y administrar determinadas configuraciones.

No debes elegir únicamente por el precio del primer año.

También conviene revisar:

precio de renovación, facilidad de administración, soporte, seguridad y políticas de transferencia.

El mejor dominio es el que puedes seguir utilizando

No necesitas encontrar un nombre ingenioso.

Necesitas encontrar uno que represente correctamente el proyecto y pueda utilizarse cómodamente en una página web, correo electrónico, documentos y conversaciones.

Antes de registrarlo, haz una prueba sencilla:

dilo en voz alta y pídele a otra persona que lo escriba.

Si puede hacerlo correctamente sin demasiadas explicaciones, probablemente vas por buen camino.

Un buen dominio debería ser fácil de reconocer, fácil de comunicar y suficientemente flexible para acompañar al proyecto durante años.